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印刷品應用上光技術之探討 ——臺灣學生論文(11.2)

臺灣中國文化大學印刷傳播學系 鄭進忠 更新日期:2003-05-23


肆、消費者的視覺焦點~印刷品上光的視覺效果

現今社會生活水準比較以往提高許多,國人經濟能力富裕,相對的對物質方面的要求也多了一些,每樣東西都務求物美價廉。如今市面上的書籍、雜志、卡片、傳單其設計都講究整體美觀,不同的尺寸大小厚度給人不一樣感覺。而諸如此類的印刷品皆流行以印後加工上光來增加其質感,使用不同的上光方式令印刷品更多元化及精致化。印刷品的表面在上光後增加了許多光澤與立體感,藉著光澤給消費者光的預感,光的啟示。使消費者見到此印刷品後便直覺認為這件物品有質感很精致是高級品,印刷品借整體設計與上光的應用成為消費者的視覺焦點。上光後的圖文符號帶給消費者直接的感覺就是精美,此訊息因視覺傳播影響消費者心理。喜愛美的事物是人的天性,經上光的印刷品被認為是美的,那麼其內容就容易被認定是高品質的;如此印刷品就可輕易的行銷出去。印刷品上光後的視覺效果并非是會使消費者感覺偏差而是有價值的印刷品才值得上光;令其更精致美觀并有保護功能,消費行為是沒有絕對的完全依個人喜好而定。消費者再采用一種新產品其心態可分為五各階段,分別是:知曉、興趣、評估、試用、采用五個過程。其中最重要的就是知曉及興趣,而印刷品經過印後加工上光之後產生的光澤與質感足以吸引消費者注意。只要這件印刷品的內容不錯也符合其需要,那們將之行銷出去不是難事。例如上了光的文化印刷品在置放書架後,容易讓消費者察覺并感到興趣。就個人行銷觀念上,以上光的方式吸引消費者似乎是不錯的點子。因上光的印刷品可使人持久不忘,易引起消費者的好感,且更進一步引起其購買的欲望。


伍、上光的市場


一、塑膠(儲值)卡

塑膠卡的印制是屬於特殊印刷,電話卡、IC卡、磁卡、印刷電路板等都是。這些塑膠卡都經過印後加工上光來增加其質感,令其材質感覺更有價值感。目前通訊市場上大哥大流行免付月租費的儲值卡,如遠傳易付卡、臺灣大哥大OK卡、和信的輕松打等皆是。塑膠儲值卡上有可儲值的密碼,經上銀粉保護遮蓋隱藏其上面的號碼。這即是上光裱合技術的運用,進而IC、電阻、電容之埋設用裱合Tape皆須利用裱合技術。


二、刮刮樂(彩卷)

許多物品的行銷活動中都有贈獎活動,送出贈品的方式就是刮彩卷。人的心理有著追求刺激的天性,亦有著想不勞而獲貪小便宜的性情;因此對於消費者而言購物後的贈獎刮刮樂有極大吸引力。而刮刮樂所上銀粉亦是屬於印後加工上光,目前政府即將推出公益彩卷。由於國人習性偏好所致,預期公益彩卷將如 以前的愛國獎卷一般熱賣大銷,這會增加上光業者的市場。

三、書籍、雜志、卡片、傳單

書籍的裝訂有平裝及精裝,一般出版商會在精裝的封面及內頁上光,以求整體的美感,使書籍更有保存性。雜志是流行刊物,既是流行商品就更需要上光;藉著上光的表現更凸顯主題,可說上光具有畫龍點睛之妙。而雜志、書籍上的大幅圖像亦可跨頁的上光來增 一致性美感。卡片是小件的印刷品,很容易就會被丟棄或遺忘,經過印後加工上光後具有光澤,可引人注意。相同的傳單也是一樣,必須制作精美,消費者才會注意并接受它。


四、連線水性上光的市場競爭力

(一)、增加市場競爭力 

連線水性上光成本價格低,比UV上光價格低廉且水性上光設備節省了人力成本與作業空間,連線作業在高速下進行印刷,乾燥速度更加快地進行後加工,而縮短作業的總加工時間,使交貨更迅速有效率,相對地增加了客戶的信任與市場的競爭能力。 

(二)、提升印刷品價值

連線水性上光不但能保護印刷表面,使產品不因磨損而顯得低一級,被印物表面立即乾燥不會產生反沾污化現象,更增加了整個印刷表面的光澤度和平 滑度,使印刷品更加耐用美觀,間接地提升了印刷品的品質與價值。

(三)、符合環保要求

水性上光使得噴粉量降到最低程度,減少了噴粉的污染,而且使用過程所產生的廢料均可經生物分解與再生回收,對自然環境不會產生污染,上光液中不含揮發性有機物質,進行上光作業時不會影響人員健康、保障工作安全、符合環境保護的要求。

(四)、後加工效益 

水性上光的上膠性,可進行糊盒後加工;其可在印刷表面,可再行印刷、上光和燙金等,還有裱合等等許多的後加工效益。

(五)、材料應用廣泛

連線水上性上光除了對一般紙張上光還能對特殊材質進行上光,如:真空電鍍紙板、鋁紙、厚包裝紙盒、食品包裝品、商業印刷等等,應用范圍廣,而且上光過程一貫作業不會損傷印刷品。上光液與被印物有多樣的選擇,同時提供印刷業者奠定印刷商品化的基礎,并可提升印刷產業的升級。


五、上光市場分析與比較

上光市場的惡性競爭,價格的激烈削價只會導置無法更新設備、改善生活環境、開發新物料提升品質的惡性循環,如此一來,必將使國內的印刷加工品質無法突破,更談不上開發國際市場。先進國家早已有生產時速超過12000轉的UV上光設備,也有更快速乾燥、更安全、無味無害的材料,然而在國內價格競爭激烈的情況下,很難有突破現狀與世界潮流齊頭并進的機會。

現階段各家上光業者的業務重點不同,所采的上光方式差異很大,景氣欠佳及殺價競爭,以使上光的利潤降低。由於印刷品質要求越來越高,相對的客人的要求上光品質也就越來越高。面對全球環保意識的提升,產品均要求回收或要求被生物分解,不得不對上光的環境影響作評估,必須對產品、作業環境與外界環境的污染問題努力改善才能有更大的生存空間。原料必須不斷的開發以滿足各種印刷油墨的精進。生產設備自動化,以減少人力,減少成本的浪費。如果想要接國際上的訂單就必須擴大生產規模,才有可能應付。想法從制度、機器的速度來提升工作效率。向電腦化、、省力化、高效率、高素質邁進。ISO認證流程為架構進行標準化、表單化工作程序,保持嚴格的品管、制程取得國際的認證。局部上光彩色化、精致化、科技化、多樣化,使其有更大的設計空間。


六、常見上光的功能比較

在市面上常使用水性油性PVA膠膜、UV上光等 種類,就其光澤度、耐磨度、撥水性、防指印、防變黃性、抗折裂性、材料選擇性、二次公害、有機溶劑含量、成本競爭力做比較分析。如下表一: 

表一 各類上光之比較(◎->好,○->一般,△->差)

水性 油性 PVA壓光 膠膜 UV上光
光澤度
耐磨度  
撥水性
防指印
防變黃性
抗折裂性
材料選擇性
二次公害
有機溶劑含量
成本競爭力

(資料來源:楊正賢,華岡印刷傳播學報27,水性上光之探討品質控制與發展趨勢,P148)


陸、上光的趨勢

上光的目的在使表面光亮、耐磨及防潮,以保護印刷品增加價值感;方式是在表面上膠以利真空及密著包裝。由於上光屬印後加工處理工程,所以業務的來源是被動的,及所有印刷成品才會有上光加工的動作,是以目前臺灣的上光廠家以中、小型的為主,而每一家上光廠家都有一些固定的印刷廠或出版商為其合作對象,而此關系的維系,通常是靠上光廠家對印刷廠或出版商的配合程度而定,因在印刷業界常有所謂的"急件″問題,若上光廠能配合的好品質又不差,自然地印刷廠或出版商就會愿意與其維系良好的依存關系。

上光的種類繁多,是以上光廠家的經營項目多會作一市場區隔,例如專門制作UV上光成品的廠家、專門制作PP裱和上光成品的廠家等等,當然經營制作項目比較多種的上光廠家也有。 

近來由於連線上光印刷機的出現,一些大的印刷廠為考慮使其後加工處理的時效能易於掌控,以及印刷作業的自動省力一貫化等因素,即買進此型印制機,這個情形當然會對上光廠家的業務量產生間接地影響,但此一趨勢是無可避免的,所以上光廠家應致力於此市場的區隔,使制作出的成品不同於且優於連線上光的成品,才能取於優勢。


一、 材料方面:

上光得材料因科技進步有許多革新,如使用預涂 式熱熔接著劑裱合膠膜,且接著劑改良共有高固型成分型、醇可溶型、無溶劑型、水性型。除此之外,更有分解性膠膜、UV、EB硬化型涂料、水性上光涂料等的使用接式外來趨勢。


二、 連線上光

傳統上光方式為在印刷之後再傳送到上光廠作加工上光,因此無法配合高效率印件時間上的要求,再者印刷時,為了防止反印而使用噴粉,其對於上光加工的品質多少有些影響,另外,搬運時間及費用,以成本的觀念來衡量都不合乎經濟效益,於是在印刷機的最後印刷單位加裝一上光設備,使印刷和上光同時完成的連線上光是上光的趨勢之一。 連線上光所用上光油大致上可分為叁類——油性上光油、水性上光油及UV上光,但以趨勢觀之,如前所述的環保意識,油性上光的使用將會日益減少,而水性上光油及UV上光油則有成長的傾向。

三、 上光作業可能發生之問題及排除方法

由於社會生活水準的提升,進而使得人們對於商 品選擇有越來越講究的趨勢,因而印刷品上光除了保護印刷品的目的之外,以上光的手法去改變印刷品的外貌質感與視覺效果的方法亦漸受重視,目前在市面上常見到較特別的上光有霧面(消光)上光及立體局部上光,將來為迎合消費者的口味,在上光上的設計變化式上光界的趨勢之一。雖上光能產生高附加價值,不過也對環境及作業人員有所損害。因此上光的趨勢就是往尊重環境、節省能源、作業自動快速化、產品多樣化等幾個大方向上發展,并在消費者對印刷品或包裝的要求越來越高下,印刷品上光的前景是可期的。 

發生狀況

發生之原因及排除方法

上光面紙黏著

(1) 表面未完全乾燥:增加IR強度、降低速度吃油量減薄。

(2) 底部刮刀未刮乾凈:調整刮刀接觸面,或刮刀有缺痕,需重制或換新。

上光面皺摺

(1) 紙張過份成浪狀:放松上下滾輪壓力。

(2) 紙張送吃油棍不正或不平整。

裱紙貼合不良

底部刮刀未刮乾凈致令面紙底部附著上光油產生阻絕作用。

燒焦現象

速度太慢:加快輸送帶速度或減少乾燥燈管數。

上光不亮

(1) 上油厚度不夠:加多吃油量,但須注意操作方式,免於黏著。

(2) 不同之紙張在相同油量下會產生不同之亮度須時時注意光亮度。

上光產生油斑

(1) 吃油量厚度不夠。

(2) 壓光溫度不夠。

(3) 壓光板過於美化。

(4) 不同紙張亦會有不同之效果。

油墨未乾(散墨)

油墨未完全乾燥,俟乾燥後再上即可。

上硬膠接著不良

(1) 吃油量厚度不夠。

(2) 紙張特性不適。

(3) 印刷時盡量避免添加過多添加物。

噴粉過多(白點)

(1) 造成表面霧化及粗糙面,減少噴粉量。

(2) 如粉量的確過大,可以布於上光前擦拭。

表面刮傷

注意上光物輸送之順暢及確實乾燥否,否則於前張紙面滑動亦會造成刮傷

(資料來源:陳衛邦,1999"裝訂與加工″課程教材)


柒、結論

上光最重要的目的在於提高印刷品的附加價值,但若印刷品上光後導致紙張、油墨色彩變質,其品質反而不如未上光的印刷品;因此印刷品上光前後色彩差異的情形必須去了解并改善之。為求高品質的上光對上光作業作嚴密的控制應訂定標準化的上光作業流程。上光是包裝印後表面加工技術的一種,是目前最有發展前途的一種包裝印刷表面加工技術。上光的關鍵技術式上光油和上光設備相關技術。UV上光油及設備是目前世界上公認的結能環保型產品和技術,也是我國當前正加緊研究和應用推廣的技術。

以目前國內整個社會趨勢來看上光加工,環保意識的抬頭、節省人力、物力、能源的想法、消費者多變的口味,將使得上光加工定向無污染、作業一貫化、上光成品多樣化等的方向發展,并在生活品味日益講求下將使上光的需要量逐步成長。因此上光業者應朝配合整個社會趨勢的動向發展,增加競爭力創造市場利基。 


參考資料

一、 李興才,羅福林,1995"印刷工業概論下冊″,P388

二、 孫益智,1994"印刷品上光前後之色彩差異研究″中國文化大學造紙印刷研究所印刷組碩士論文B,9~10、P39~46、P144 

三、 宋麗美,1996"連線水性上光概說″是新印刷學報2,P211 

四、 楊正賢,1996"水性上光只探討品質控制與發展趨勢″華岡印刷傳播學報27,P.P148

五、 魏尚敬,1998"臺灣市場環境行銷管理″,P154 

六、 楊福馨,1999"包裝印後表面加工技術—上光″,印刷科技第十五卷第叁期, P73、P79 

七、 林宗新,"裱合加工技術之發展″,印刷科技第十五卷第叁期,P52

八、 許淑純,"UV上光的品質市場″,印藝學報創刊號,P95、P102 

九、 游世明,祝逸忠,1993"印後加工之上光研究″,華岡印刷傳播學報24,P108~110 

十、 陳衛邦,1999"裝訂與加工″課程教材,P9-8~9-9

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